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¿Cómo posicionar tu página web para Google y Bing?

Bing y Google son los principales buscadore a nivel mundial, y que tu página web se posicione entre las primeras posiciones de Google y Bing es crucial para tu negocio. Si tu página web no se clasifica bien es probable que no reciba muchos visitantes y que tu negocio esté en riesgo. Para asegurarte de que se clasifique bien en Google y Bing, es importante saber más sobre SEO y sobre cómo posicionar tu página web.

1. ¿Qué es el posicionamiento SEO?

Search Engine Optimization SEO es la optimización de motores de búsqueda gratuito (Google, Bing, Yahoo, etc.) para que tu página web, tienda online, blog, o sitio web sea más visible para los usuarios en los resultados no pagados de un buscador (los resultados pagados serían SEM), a menudo denominados resultados «naturales», «orgánicos» o «obtenidos», con diversas técnicas, como la optimización en la página (SEO On Page) y fuera de la página (SEO Off Page), entre otras técnicas. Mejorar tu posicionamiento puede lograrse mejorando el contenido de tu web, su estructura, su navegación, su disponibilidad, etc. Para posicionar en Google entre los primeros resultados de búsqueda, Google tiene en cuenta el contenido más valioso que pueda encontrar. Y cuanto más usuarios accedan a tu web más importancia irá adquiriendo. Lo mismo para los demás buscadores pero al ser Google el buscador más usado mundialmente conviene tenerlo contento.

Ranking de motores de búsqueda a fecha diciembre 2021

Si te interesa saber cuáles son los buscadores más utilizados en la actualidad, hasta ahora no había mucho misterio, el orden sería Google | Bing | Baidu | Yahoo! | Yandex | DuckDuckGo. Pero con la Inteligencia Artificial está desarrollándose una lucha muy interesante entre los 2 grandes monstruos de Internet, que son Google y Microsoft, este último con su buscador Bing.
A partir de ahora todo va a cambiar respecto a la forma de realizar las búsquedas de internet y el posicionamiento Seo. Ha comenzado una carrera en la que todo puede cambiar, veremos a dónde nos lleva…
Pero mientras tanto, siguen «vigentes» las reglas del juego del posicionamiento SEO.

 

Cómo optimizar tu web. Consejos para mejorar el posicionamiento SEO

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En esta misma página puedes encontrar resultados de pago, que para poder diferenciarlos tienen la palabra «Anuncio». Estos resultados han sido colocados en la parte superior de las búsquedas gracias a pagar por anunciarse en Google con AdWords. Eso no significa que se vayan a posicionar, dependerá del trabajo SEO que tenga realizado y de la reacción de los usuarios y las visitas que realicen.

También encontrarás resultados de empresas con fichas de Google My Business (Google Maps), que no solo ayudan a posicionarse sino que también ofrecen más información relevante al usuario, como el horario, opinión de otros clientes, servicios, dirección, teléfono, etc. Por eso es importante que tengas creada esta ficha.

2. ¿Qué es la optimización del motor de búsqueda de Google?

Agregar palabras clave (o keyword) relevantes a tu sitio web, aumentar la calidad de los textos e imágenes, reducir tiempos de carga, agregar enlaces a determinadas páginas y a la página de inicio, crear un mapa web, etc. La optimización de motores de búsqueda es muy importante para tu negocio porque te ayudará a aparecer en los primeros resultados y lógicamente, el resultado será que más personas podrán encontrar tu negocio, lo que significa más clientes, más ventas y más ganancias. Si no se encuentra en la página de resultados de Google no podrán encontrarte, y si no te encuentran, entonces no podrán comprar tus productos o servicios.

Lo primero que debes comprender es que no se puede posicionar una web de la noche a la mañana. Y menos aun si hablamos del posicionamiento orgánico, ya que aumentar el tráfico orgánico, es decir, el posicionamiento de tu página web en Google gratis es más complicado que conseguir primeros lugares gracias a la publicidad de pago.

Son varios los factores que debes tener en cuenta, y si tienes una buena estrategia SEO mejor se posicionará tu web. Y mejorar el posicionamiento seo no sólo depende de las acciones on page y off page de los que te hablaré más adelante, sino también de la calidad general de tu sitio web.

Un buen diseño web con una buena estrategia de contenidos de calidad, tendrá una mayor probabilidad de aparecer entre los primeros puestos en las páginas de resultados del buscador (también conocidos como SERP) que un sitio web de peor calidad. Además, la posición en las SERPs también puede verse afectada por la velocidad de carga, la compatibilidad con los dispositivos móviles y otros factores.

El SEO es un tema complejo que incluso un profesional no puede dominar de una vez. Las acciones que hay que seguir no siempre son claros y pueden ser difíciles de entender. Además, cada cierto tiempo cambian las reglas y tienes que volver a revisar la web para potenciar aspectos de la web que antes no tenían importancia para el posicionamiento, añadir nuevo contenido, etc.

Puedes realizar muchas mejoras en tu web, pero probablemente necesitarás un desarrollador web que te ayude a implementar mejoras a nivel técnico. Tú eres capaz de grandes cosas en tu negocio, pero a veces es mejor dejarlo en manos de una agencia seo. En Kreatibu encontrarás varios planes mensuales de posicionamiento SEO, con el mejor precio SEO. Dependiendo de lo que necesites y de cómo esté tu web, podrás elegir el mejor plan para tí.

 

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Comprueba los errores y las posibles mejoras de tu web.



3. Cómo optimizar tu web. Consejos para mejorar el posicionamiento SEO

La mejor manera de optimizar el contenido de tu sitio web para mejorar el posicionamiento web es crear una página para cada palabra clave importante que quieres posicionar. Cuantas más páginas tengas, mayor será la probabilidad de que tu sitio web se clasifique. También debes asegurarte de que el contenido sea original y no copiado de internet. Es esencial poner algunos enlaces a tus mejores páginas de contenido donde estos tengan sentido. También debes incluir tus keyword en el contenido de las páginas, las etiquetas de título y meta descripciones de las páginas web. Esto te ayuda a que salgas en resultados de búsqueda y a que te encuentren mucho más fácilmente. Hay que incluir las palabras clave relevantes a tu sitio web, aumentando la calidad de los textos e imágenes, reduciendo tiempos de carga, agregando enlaces a tus diferentes páginas y creando un mapa web, etc.

4. ¿Qué es el Seo On page y Seo Off page?

SEO on Page (o SEO en la página) es el proceso de optimizar el contenido de tu página web para que mejore el posicionamiento en Google. SEO on page identifica los puntos a mejorar técnicamente en la web. Es una tarea que generalmente hay que realizar una vez o unas pocas veces si se actualiza la estructura web.

Seo off Page (o Seo fuera de la página) es todo aquello relacionado con tu web que no sucede dentro de tu web.

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¿Qué incluye el Seo On page?

Hay muchos factores que intervienen en el SEO on page: tener meta-etiquetas (título, descripciones y keywords), contenido de calidad y relevante para tus potenciales clientes, estructura de la URL, los enlaces internos y el diseño general deben estar optimizados tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.

Para un buen posicionamiento es necesario realizar buen trabajo en el SEO On Page, Keyword Research, estudio de Marketing de contenido y por supuesto una Auditoría SEO.

¿Qué incluye el Seo Off page?

El Seo off page incluye cosas como la creación de enlaces, la participación en las redes sociales y otras actividades que tienen lugar fuera de tu sitio web. Al optimizar tu posicionamiento web fuera de la página, puede mejorar tu visibilidad y el tráfico de búsqueda orgánica.

Qué es una Auditoría SEO

Es la primera acción que se debe realizar para saber qué tipo de mejoras posibles tiene tu web o qué es lo que necesita mejorar para posicionar mejor la web. Hay diferentes herramientas, generalmente de pago, que te realizarán este análisis de tu web:

  • WooRank.
  • Screaming Flog.
  • Power Suite.

Por lo general, estas herramientas SEOanalizan lo siguiente:

  • Indexación: Saber qué páginas web están indexadas y cuáles no.
  • Metaetiquetas:se analizan para saber si hay duplicidadesque entorpezcan el posicionamiento en buscadores.
  • Posición de la página en el buscador.
  • Estudio de palabra clave, se incluye en el presupuesto para incluir la palabra clave más relevante.
  • Contenido duplicado: Es importante detectarlo para evitar ser penalizado en el posicionamiento.
  • Calidad del contenido: Google favorece a las páginas que ofrecen calidad y rigor.
  • Página de Error 404: Tu web debe incluirlo.
  • Redireccionamiento 301
  • Autoridad del dominio.
  • Competencia.
  • Velocidad de carga: Cuanto más rápido se cargue tu web más puntos a favor tendrás, ya que los tiempos de carga influyen en el posicionamiento.
  • Datos estructurados: Herramienta Rich Snippets.
  • Diseño web y Adaptado a dispositivos móviles (web responsiva): Algunas herramientas también valoran el diseño web mostrando los puntos que se deben mejorar.

Qué es el Keyword research o KWR

También lo encontrarás como KWR y como Investigación de palabras clave. El Keyword Research es uno de los pilares fundamentales del SEO, ya que te será muy útil en el marketing digital, redes sociales y en tu estrategia de Adwords. Debes fijarte especialmente en las keywords con mayor volumen de búsquedas, es decir, las palabras clave más buscadas dentro de tu temática/producto, ya que son las que más tráfico pueden traerte una vez te posiciones con ellas.

Subir una web en las primeras posiciones de Google por ciertas palabras clave requiere tiempo, testeos, generar buenos contenidos para ganar engagement y valorar tu trabajo en este sentido, es suma importancia para realizar bien todos los procesos.

Para tener éxito en Internet, debes saber cómo posicionar tu propia web para Google y demás buscadores. Para aprovechar al máximo Google, debes saber cómo dirigirte a tu público objetivo, cómo optimizar tu sitio web y cómo crear contenido de calidad.

Existen 4 tipos de keywords en el keyword research y dependen de la intención de búsqueda de los usuarios:

  • Palabras clave transaccionales: Términos de búsqueda con intención de compra o realización de una conversión. Ejemplo: «Comprar Dominio».
  • Palabras claves informativas: Términos de búsqueda con intención de encontrar información sobre un tema. Ejemplo: «¿Que es un Dominio?».
  • Palabras claves navegacionales: Términos de búsqueda que incluye la marca o nombre del producto. Ejemplo: «Zapatillas Nike».
  • Palabras claves comerciales: Términos de búsqueda de investigación de marcas o servicios. Ejemplo: «Zaptillas Nike o Zapatillas Reebok».

¿Dónde deben aparecer las palabras clave?

Es importante saber dónde colocar las keywords para que el efecto «posicionador» sea el mejor posible.

  • Calidad del texto donde se encuentre.
  • Lugar donde se sitúa: encabezado, imagen, meta, texto…
  • Sinónimos de la palabra clave.
  • Frecuencia en la que aparece la keyword en la página.
  • Palabras clave relacionadas y las palabras clave long tail.

Cómo elegir palabras clave y qué hacer con ellas

Lo primero que debes hacer es identificar las keywords (palabras clave) para las que deseas clasificar. Este es un paso muy importante porque mucha gente usa las mismas palabras clave. El contenido (tus textos, imágenes, vídeos) tienen que tener una densidad de palabras clave de entre el 2% y el 5%. Es decir, que las keywords deben aparecer en esa página tantas veces.

Y cuando elijas las palabras clave, asegúrate de elegir palabras que sean relevantes para el tema de tu página y que sean palabras o frases que la gente busque realmente. Una vez que tengas tus palabras clave, debes utilizarlas en tu contenido web, en las etiquetas de título y meta descripciones de las páginas web, y en tus acciones de marketing. Debes asegurarte de que las utilizas de forma natural y no forzada para conseguir que el contenido de calidad.

Una herramienta gratuita que te ayudará a buscar ideas de palabras clave que busca la gente, determinar la densidad de palabras clave del contenido y saber el volumen de búsquedas que tiene es el planificador de palabras clave de google en Google Adwords (https://ads.google.com/aw/keywordplanner).

Qué es el Marketing de Contenido

También llamado «content marketing», el marketing de contenidos es un tipo de marketing que se centra en crear, publicar y compartir contenido de interés para tu público objetivo o posible cliente.

Su objetivo es atraer y retener a los clientes proporcionándoles información valiosa e interesante con contenido relevante. Es importante saber cómo administrar las estrategias de marketing digital, contenido de la web/blog, redes sociales y contenido de la publicidad en AdWords.

Un texto bien elaborado y estructurado es muy importante para la estrategia de contenidos Seo. El contenido debe ser de calidad y original, debe ser un contenido que no encuentres en otro sitio, que no sea un copia y pega.

Brevemente.. ¿Cómo crear una estrategia de marketing de contenidos?

  • Saber cual es tu público objetivo, también llamado «Buyer persona».
  • Definir los objetivos para saber lo que se quiere lograr.
  • Saber cómo vamos a medir la consecución de los objetivos creando KPIs, que son métricas para controlar y evaluar la estrategia SEO.
  • Elegir los tipos de contenido que se van a generar.
  • Teniendo toda esta información definir un presupuesto.
  • Crear contenidos dirigidos a tu buyer persona. Es importante ir publicando nuevo contenido en tu web o blog cada cierto tiempo y elegir el mejor momento para ello.
  • Publicar y Distribuir el contenido.
  • Por último, analizar, optimizar y aplicar las mejoras.

Tipos de Contenido web

Los tipos de contenido más importantes que debes potenciar y cuidar en tu web son:

  • Post / Entradas / Artículos con texto bien elaborado.
  • Imágenes.: Las imágenes también se posicionan en los buscadores.
  • Infografías: Al igual que las imágenes, complementan la información de la web, añadiendo contenido de calidad.
  • Vídeos, Videotutoriales: Cada día más valorados por los buscadores. Es importante etiquetar los vídeos, añadiendo las palabras clave dentro del título y de la descripción del vídeo.
  • Categorías de las páginas y entradas.
  • Postcast.
  • Descargables: Guías, tutoriales, PDF, ebooks, etc. ayudan a mejorar la calidad de la página.

Hay otros muchos más, por ejemplo..

  • Revistas.
  • Ebooks.
  • Aplicaciones.
  • Juegos.
  • Presentaciones.
  • Webinars.

No siempre se incluye en los presupuestos SEO debido a que encarece el precio, pero es un servicio que ayudará mucho en el posicionamiento.

No olvides que el contenido creado debe responder a una necesidad o solucionar un problema de tu cliente potencial. Con esto en mente lograrás escribir unos textos que te ayudarán a posicionarte mejor, ponte siempre en el lugar de tu cliente, que es el que importa: ¿Qué está buscando en internet que puede encontrar en tu web? Lo que escriba en el buscador son palabras clave

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